此書乃作者繼其廣受好評的《廣告文案：創思原則與寫作實踐》一書之後最新的廣告文案代表力作。舊作共賣了六刷，為多所大學系所相關課程的指定或重要參考著作。此相隔多年後的文案新書主要針對廣告文案的分析、教學與創作，提出「水平修辭」的創思原理與座標架構，試著以鑲嵌辭格為前導，複合運用各種修辭辭格、語法結構及符號系譜等引導節點，來激盪、引領廣告文案的進階表現，以及更完廓彙整廣告文本的類型、趨勢與脈絡，其中，在分析台灣建案命名語料部分，更導入「水平修辭命名座標軸」試著更能掌握命名文案的脈絡以及更能激盪命名撰述的創意開展。

作者廣告文案的職場實戰與教學經驗豐沛，兼備廣告公司、廣告主、廣告媒介三大領域的一線文案撰寫與指導知能。整本書真誠裝載的、水平開展的內容，從理論到分析到教學到創作，主要分五個篇章，依序為：《水開屏》水平修辭的創思原理與分析架構，《字開嗓》水平修辭在文案教室的教學實踐，《月開趴》水平修辭的文圖創作私房演練一，《貓開花》水平修辭的文圖創作私房演練二，以及《房開柿》水平修辭的建案命名分析與創作。特別的是，此書不僅呈現作者客觀論述或理性彙整的內容，同步也收納了諸多感性、軟性的私房插畫與書寫，剛好親身實踐了水平與垂直交織的、感性與理性並融的、成熟與童心兼備的廣告文案水平天地。

作者：邱順應

出版：簡單生活創意有限公司

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