Client
三代福州意麵
Year
2021
新世代接班,創造老店新視覺
第二市場開設於1917年11月,位於當時的台中市新富町三丁目,故稱為新富町市場。其建築呈三翼放射狀的本館與第一市場(現東協廣場)為相同的樣式,耗資39,000圓建築完成。本館外側設有簡易店鋪,以及魚、蔬菜批發市場。為臺中市第二個消費市場,因此俗稱第二市場。參考資料:臺中市市場要覽. 臺中市役所. 1940-04-25. (原始內容存檔於2019-06-01)。第二市場於現今,成了臺中是重要的文化資產,也是觀光客必訪之地。
本設計因新一代接班, 期望能將原本紊亂的用餐空間,重新塑造為較具現代感、文青風格的設計。因此,以用餐區改造為主軸,讓老店翻轉新形象。
品牌設計上,因「三代福州意麵」無法申請商標註冊,因此,在命名時,以「阿棋」命名,並將其視覺識別重新定義與規劃,以及撰寫品牌故事,運用品牌故事的置入,讓用 餐的客人更能了解福州意麵的緣由。
空間設計上,運用大量留白、水泥與木作,並透過燈光改善,使空間增添溫潤感。植栽的擺放,讓空間氛圍更為柔和。空間配置增設備餐台與垃圾收納區,並新增單人座位,讓空間更有效運用。保留老老闆裝置的形象牆,並加以修飾,讓上一代的識別,也能傳承。
品牌故事
日據時期,趙家為福州的餐廳大師傅,飄洋過海輾轉來到台中火車站前開羅大酒家擔任主廚,因而在台中落地生根。1918年,趙家二代承接第一代的技藝,於新富町市場(現第二市場) 開啟了攤販的生意。第三代接手後,才有第二市場的店面,店家也因為「三代」成名。
阿棋,福州意麵第四代主廚,隨著歷史的推進,第五代也隨之接班。傳承父親技藝的第五代經營人,嘗試著將小攤販與時代接軌,透過比賽露出,【三代福州意麵】獲經濟部樂活名攤4星殊榮、滷肉飯節選店家等獎項,國內外各大美食節目爭相報導。讓祖先的好手藝,百 年傳承,代代傳香。